Pengaruh Intensitas Penggunaan Platform E-Commerce Tiktok Shop terhadap  Perilaku Konsumtif Mahasiswa di Kota Bekasi

Imelda Aisyah Apriliani; Romi Mesra

doi:10.64924/t4hb6876

Penulis

Imelda Aisyah Apriliani Universitas Terbuka Penulis
Romi Mesra Universitas Negeri Manado Penulis

DOI:

https://doi.org/10.64924/t4hb6876

Kata Kunci:

Perilaku Konsumtif, Platform, Regresi Linear Sederhana, Sosiologi Digital

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh intensitas penggunaan platform TikTok Shop terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Kota Bekasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 80 responden menggunakan skala Likert. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, uji reliabilitas dan regresi linear sederhana. Hasil uji validitas menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan dinyatakan valid dengan nilai r hitung lebih besar dari r tabel, yaitu sebesar 0,500 > 0,220 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji reliabilitas memperoleh nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,776 yang menunjukkan bahwa instrumen penelitian reliabel. Berdasarkan hasil analisis regresi linear sederhana diperoleh nilai R Square sebesar 0,250 yang berarti intensitas penggunaan platform memberikan pengaruh sebesar 25% terhadap perilaku konsumtif masyarakat, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Selain itu, diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 yang menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara penggunaan platform terhadap perilaku konsumtif. Secara sosiologis, platform tersebut membentuk budaya konsumtif digital melalui tren, influencer, promosi produk, dan gaya hidup modern yang memengaruhi pola konsumsi masyarakat.

Referensi

Anggraini, Tri, R., & Santhoso, Heru, F. (2017). Pengaruh antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif pada remaja. Gadjah Mada Journal of Psychology, 3(3), 131–140.

Badaruddin, B. (2025). Sosiologi Ekonomi. Star Digital Publishing.

Dharma, Aditya., & Mesra, R. (2025). Pengaruh platform TikTok Shop terhadap perilaku konsumtif di kalangan remaja Kota Pangkal Pinang. Jurnal Masyarakat Digital, 1(3), 124–136.

Embang, A. E. (2025). Struktur sosial dan aktivitas ekonomi perspektif sosiologi ekonomi modern. Media Penerbit Indonesia.

Fahri, M. A., & Zulaikha, S. (2025). Pengaruh penggunaan fitur TikTok Shop terhadap perilaku konsumtif fashion mahasiswi Universitas Lambung Mangkurat. Jurnal Sosiologi, 4(3), 301–313.

Hadisaputra, H., Nur, A. A., Zahra, A., & Sofyan, M. F. (2025). Perilaku konsumtif mahasiswa melalui aplikasi TikTokshop ditinjau dari perspektif Jean Baudrillard. Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial Dan Humaniora, 11(1).

Hafiza, N., Shoffah, S. N. A., & Saptini, N. (2024). E-commerce memicu maraknya perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa Universitas Mataram. Jurnal Dinamika Sosial Budaya, 26(1), 24–35.

Hazizi, M., Akmalia, S., Agustia, D., Rana, R., & Firdaus, R. (2025). Perilaku konsumtif anak kos ditinjau dari perspektif sosiologi ekonomi (Studi kasus anak kos Mahasiswa IAIN Datuk Laksemana Bengkalis). Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(2), 18167–18177.

Irwan, I. (2025). Sosiologi Ekonomi. CV. Bravo Press Indonesia.

Juliana, H. (2023). Pengaruh siaran langsung dan manfaat yang dirasakan terhadap niat beli melalui kepercayaan konsumen pada aplikasi TikTokshop. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(6), 1517–1538.

Nabil, A., Wirawan, M. A., Lauzzadani, R., & Rakhmawati, N. A. (2024). Pengaruh platform TikTok Shop terhadap perilaku konsumtif mahasiswa ITS. IKOMIK: Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 4(1), 38–43.

Paramadina, S. G. (2024). Konsep diri dan impulsive buying. Gemilang Press Indonesia.

Pratama, A., R., Ariana, S., & Salwa, N. (2025). Pengaruh penggunaan e-commerce Tiktokshop terhadap perilaku konsumtif Mahasiswa/I di DI.Yogyakarta. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Sosial Politik, 2(3), 588–598.

Ritzer, G., & Stepnisky. (2021). Modern Sociological Theory (9th ed.). SAGE Publications.

Santika, O. F., Haryana, G., & Isjoni, M. Y. R. (2024). Pengaruh content marketing TikTokshop terhadap perilaku konsumtif Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Riau. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(10), 11674–11679.

Yahya, A. (2021). Determinan perilaku konsumtif mahasiswa. Jurnal Pengembangan Wiraswasta, 23(1), 37–48.

Zusmelia, Z. (2024). Sosiologi ekonomi: menelusuri kajian di era digital. CV. Bravo Press Indonesia.